La Universidad Pontificia de Salamanca ha firmado un acuerdo de colaboración con la compañía de Marketing de Contenidos Raíz Digital para la creación de una Cátedra de Brandend Content e IA Generativa. Una apuesta por la investigación y el desarrollo en dos de los ámbitos profesionales más innovadores de la comunicación y el marketing, el ‘Branded Content’ y la Inteligencia Artificial Generativa, como motores para la creación de nuevos perfiles profesionales que sean capaces de integrar las capacidades aportadas por la IA a una forma de comunicación de marca alternativa a la publicidad convencional. En este sentido, la creación de una cátedra específica supone materializar su compromiso con la formación y la investigación.
Un grupo de profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad se encargará del desarrollo de este proyecto, liderado, como director de la Cátedra, por su decano, especialista y formador en herramientas de IA Generativa aplicadas a la Comunicación, Fernando Galindo. La subdirectora será la vicedecana de la Facultad, profesora titular del Grado en Publicidad y experta en ‘Branded Content’, Elena Fernández.
Además de la Cátedra Raíz & UPSA de Branded Content e IA Generativa, el grupo empresarial establecerá parte de su equipo en el HUB de la Facultad de Comunicación para llevar a cabo un proyecto formador y colaborativo, en el que se implicará en régimen de prácticas a un buen número de alumnos de los diferentes grados que se imparten. Todo ello orientado a la creación de contenido de marca asistido por IA para la Generación Z, un reto de elevada dificultad debido a la complejidad y al dinamismo de un público con el que las marcas no conectan fácilmente.
