El programa turístico ‘2×1: Salamanca te regala el doble’ ha supuesto una importante inyección económica para el sector hotelero en la capital en el primer año de existencia, cumpliendo el objetivo con el que nació: convertirse un recurso que permita a los establecimientos hoteleros elevar el índice de ocupación en los periodos de temporada baja o media. Durante el primer año de actividad se han beneficiado del ‘2×1’ un total de 11.348 personas en 4.901 reservas de habitaciones, con una inversión por parte del Ayuntamiento de Salamanca de 305.542 euros desde abril de 2021 –fecha en la que se puso en marcha la iniciativa- hasta abril de 2022.
Como consecuencia de esta promoción, la ciudad ha conseguido un retorno de 5,1 millones de euros. En base a estos datos, el Ayuntamiento ha aportado 8,9€ por turista y día a los beneficiarios de la promoción ‘2×1’. Si tenemos en cuenta las cifras totales, hasta el 20 de mayo de este año, la cifra de turistas que se beneficiaron de esta iniciativa ascendió a 12.344, mientras que el retorno asciende a 5,5 millones de euros. Es decir, se multiplica por 15,11 cada euro invertido (la cantidad aportada por el Ayuntamiento hasta el 20 de mayo ha sido de 367.566 euros).
El concejal de Turismo del Ayuntamiento de Salamanca, Fernando Castaño, ha destacado la magnífica optimización que han realizado los establecimientos hoteleros de la ciudad, aportando la mayor parte de la promoción en periodos de ocupación media o baja, lo que les ha permitido conseguir mejores datos de pernoctaciones en las épocas tradicionalmente más bajas. Así los meses de octubre y noviembre fueron los que han conseguido más número de reservas por el ‘2×1’ a través de la plataforma VitorSalamanca, con 1.124 y 950 personas y con 491 y 475 habitaciones respectivamente.
Otro dato significativo a tener en cuenta ha sido el aumento del precio medio de la habitación, un aspecto que los empresarios del sector valoran de forma muy positiva, con 74 euros en el mes de abril. Esta cifra supone un incremento del 46% respecto a abril de 2021, cuando el precio medio se situaba en solo 51 euros por habitación.
Además, las previsiones para los próximos meses son igualmente muy positivas, puesto que más de 2.300 personas han realizado ya reservas para los establecimientos hoteleros de la ciudad. En concreto, según los datos de la plataforma VitorSalamanca.com, hay mil habitaciones ocupadas para los próximos meses. En este sentido, hay que tener en cuenta que el cliente del ‘2×1’ suele hacer las reservas a 3-4 semanas vista pero según reconoce Ricardo Criado, responsable de la plataforma, «hay reservas incluso para las Ferias y Fiestas».
Las buenas cifras de la promoción ‘2×1’ no se limitan solamente a la reserva de habitaciones, sino que también son positivas en visitas guiadas y otras actividades que se pueden contratar. Así, durante el primer año de actividad, la plataforma VitorSalamanca.com ha gestionado 1.121 visitas guiadas, así como la contratación de 4.223 actividades como visitas a la Sierra de Francia, la Sierra de Béjar, a municipios turísticos como La Alberca o Ciudad Rodrigo, a ganaderías de toros bravos, o rutas a caballos, degustaciones o experiencias de enoturismo, entre otras. En definitiva, acciones que tratan de que el turista consiga una experiencia muy positiva durante su estancia en Salamanca.
La medida, que se puso en marcha en abril de 2021 para tratar de paliar las pérdidas del sector hotelero por la pandemia y captar la presencia de más turistas en Salamanca, ha tenido una gran aceptación entre los establecimientos del sector en la ciudad. Todo ello, gracias a que la comercialización de esta promoción se realiza a través de más de 5.000 agencias de viaje y puntos de venta en todo el país. Además, Castaño ha tenido palabras de agradecimiento por la implicación mostrada por la plataforma VitorSalamanca.com y su responsable Ricardo Criado, así como la Asociación de Empresarios de Hostelería de Salamanca.